古风、种田、模拟经营,《这城有良田》买量复盘,深度解析!

提到古风模拟经营类游戏,我会想到一个关键词:细水长流。它不像MMO和MOBA游戏时时出现爆款,频繁出现在社交话题里,它不需要过度的传播,会安静地存在于众多女性玩家的手机中,偶尔打开玩玩,但一旦开始,可能就陪伴好几年。古风模拟经营游戏有其独特的魅力,也吸引了特定的受众群体。如何精准地找到这类玩家,正是我们今天要讨论的话题。我们将通过观察最近在iOS游戏畅销榜上的新游《这城有良田》的信息流广告投放,分享这类游戏在买量方面的特点,包括投放渠道、视频素材等内容。

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在热门视频素材的分析中,游戏《赚一个亿要多久》深刻了解玩家的需求,巧妙地从广告语入手,吸引了休闲种田游戏爱好者的关注。在模拟经营游戏中,每位玩家都梦想着从一无所有到财富滚滚的成就感,而《这城有良田》巧妙地触及了这一痛点,制作了多个引人注目的视频内容,突出了在这款游戏中实现人生逆袭的主题,引起了该类游戏爱好者的浓厚兴趣。此外,为了让广告效果更加震撼,游戏还在广告语言方面下了不少功夫,围绕经营亮点设计了多个引人入胜的广告语,比如“赚一个亿要多久”,数字上的刺激感直击玩家心弦。

除了在广告语方面的精心打造,游戏还与“猛男舞团”展开合作,制作了有趣的视频,以主题曲为背景。当外国猛男舞团成员身着汉服登场,主题曲响起时,搞笑的氛围迅速升温,吸引了玩家的关注。接着,游戏的经营玩法画面逐一呈现,吸引着玩家继续观看。

为了扩大游戏的玩家来源,还制作了多个引人注目的宣传视频,例如,一位身着汉服的女主怀疑丈夫有外遇,检查手机,结果却发现丈夫的游戏好友在呼唤她上线玩游戏,这类富有趣味的宣传视频。

在主要流量平台的投放分布方面,在过去的30天观察期间,《这城有良田》主要在两个流量平台进行了广告投放。其中,巨量引擎占比最高,达到65.96%,其次是腾讯广告,占比为32.42%。

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素材投放占比最高的媒体平台是穿山甲联盟,占据了55.8%的份额。其次是QQ阅读,占比为6.87%,以及优量汇联盟,占比为6.49%。

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素材类型方面,视频内容在《这城有良田》的投放中占据了77%的比例,而单图和大图素材则占比为23%。
可以看出,该游戏在素材投放上更倾向于使用视频内容。

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在过去的30天里,《这城有良田》一共投放了23120个落地页。这些落地页主要以城镇建设等经营类玩法为特点,通过文字内容传达游戏的玩法亮点,同时在广告图上突出了古风元素。

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在过去的近14天里,《这城有良田》的投放趋势显示出最高峰值出现在9月5日,创意组数高达23124,素材组数为7674。次高峰值出现在9月4日,创意组数为18934,素材组数为6177。

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在近30天的文案分析中,我们可以看到,《这城有良田》的广告文字内容主要围绕游戏名《这城有良田》、古风、模拟经营、逆袭人生、开辟荒地等关键词展开。文案的创意着重突出游戏的古风模拟经营亮点,例如:“全新古风模拟经营,穿越回古代,能否逆袭人生,全凭你的选择!”、“2023新国风模拟经营,精美人物立绘邀你共赴良田”、“开辟荒地,规划坊市,直到这城有良田!”等。

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结语:综合来看,《这城有良田》的素材内容主要以游戏信息为核心,巧妙地融合了搞笑内容和反转梗等元素,用以打造引人注目的广告,吸引玩家的关注。游戏广告突出了逆袭和古风经营的玩法特色,精准地定位了潜在玩家,有效提高了曝光率和玩家转化率。

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